首頁
文獻期刊
NAHA期刊
把廣告花在刀口上：芳療小商家必學 3 大數位投放術 / NAHA芳療協會期刊 2022 秋季

把廣告花在刀口上：芳療小商家必學 3 大數位投放術 / NAHA芳療協會期刊 2022 秋季

NAHA期刊

2025-10-17

數位廣告管道：讓你的事業更上一層樓

隨著年節悄悄接近，身為小型企業主的你，也許早就想好了今年想推出的「節慶優惠」。但你是否也想過：要如何把這些優惠「推廣」出去？

本文將介紹幾種你可以運用的「數位廣告管道」，用來宣傳你的事業與節慶活動，並觸及潛在更廣的受眾。其中有些是免費的；也有一些需要事先準備廣告預算，才能把訊息推送給你的目標族群，或你所在區域內的大量民眾。

Google 關鍵字廣告

一個數位投放選項，是使用 Google Ads。你可以為你提供的商品、企業資訊，或即將推出的節慶促銷建立廣告。這能觸及以 Google 作為搜尋引擎的潛在顧客——當他們進行「搜尋」時，你的廣告就會跳出，鼓勵他們點擊並進一步了解你的事業！

使用 Google Ads 時，你需要先設定廣告預算，好讓你在廣告上線前，清楚知道本次投放你能花費多少。不過，Google Ads 能非常有效地把潛在客源導入你的網站。

設定 Google Ads 時，你需要準備關於你要投放之商品或促銷的基本資訊：包含產品／服務的敘述細節，以及你希望潛在顧客看見的聯絡方式與網站網址（URL）。

如果你在網路上「Google」某個產品或片語，就會看到 Google Ads 的範例。廣告列表左側會有「Ad」字樣，表示你所看到的是廣告。它包含一個「超連結的主標題」，下面則是產品／服務的簡短說明。

FACebook 廣告

在經營企業的數位行銷上，FACebook 也是了不起的資源。你可以在 FACebook 上設定「付費廣告」，讓廣告投放到你所在地周邊更精準，或更廣泛的受眾。

要在 FACebook 建立廣告，你的企業需先設為「商業專頁」。擁有一個「公開的商業專頁」，比起從「個人臉書帳號」試圖打廣告，更能有效找到客戶。

建立廣告時，你可以依你願意投入的金額，為該次宣傳設定廣告預算。在製作廣告素材的同時，請先想清楚你想達成的「總目標」：是想導更多人進入你的網站？接到更多來電或電子郵件？賣出更多產品？提供折扣？先確立廣告目的，就能更精準設定並觸及你的目標受眾。

就創意素材而言，FACebook（與 Instagram）都相對簡單：你可使用一張照片，或使用「媒體輪播（carousel）」形式放入最多五張可切換的圖片。你也可以加入廣告的文字說明。所謂「媒體輪播」，是指在同一支廣告中呈現一系列可旋轉切換的圖片，會從一張移動到下一張。

接著，選擇你希望廣告「顯示給誰看」的受眾。如果你希望觸及你所在的區域，可把範圍縮小為「距離你所在城鎮 10–20 英里（約 16–32 公里）」。再挑選最符合你產品與服務的「年齡區間」。例如，你在年末販售精油產品，受眾年齡可設為 18–65 歲，或更聚焦到 30–50 歲。

系統會有一段讓你依據「你販售的產品或服務」來挑選受眾興趣的設定。舉例來說，如果是芳療相關，就可以選擇 essential oils、aromatherapy、holistic aromatherapy、holistic health 等關鍵興趣。

在下一段的設定中，選擇「廣告的排程與期間」。你可以設定「持續投放」，或依你的廣告預算選擇開始與結束日期。

最後，選擇廣告將會出現在哪裡：可選 FACebook、Instagram，或 FACebook Messenger。

FACebook 之所以是經營數位廣告的極佳平台，是因為當人們滑動臉書動態牆時，「每看四則貼文，就會看到一則贊助／付費廣告」。而且它相對平價，因為你可以自己決定此次投放的預算。

Instagram 廣告

要設定「加強推廣」（boosted）的 Instagram 貼文，你可以在 FACebook 的廣告中心完成，也可以直接在 Instagram App 上操作。

先把素材貼到你的 Instagram 動態牆，或從你的貼文中挑選一張要加強推廣的照片。點選「加強推廣」後，系統會詢問你本次「目標」為何：是想增加追蹤者？讓潛在客戶私訊你？把流量導到你網站？想賣出更多、或分享某個產品的特定促銷？請依你的「目標」來做選擇。

下一步，定義你的受眾。你可以只觸及你的 Instagram 追蹤者與「追蹤者的共同朋友」；也可以把受眾範圍拉大，投放給「追蹤者名單以外的人」。若想觸及新客與潛在客戶，第二種作法通常更有幫助。

最後，設定你的預算——你打算在這支廣告上花多少？你可以選擇每天 1 美元，或一路拉高到每天 1000 美元。此處也會讓你選擇「廣告期間」。為了取得最佳結果，建議先試跑至少 7 天；週期結束後，透過「企業帳號的儀表板工具」檢視 Instagram 分析數據（analytics），評估廣告成效。如果它觸及了不錯的人數並帶來相當多的點擊，那麼把廣告投放時間拉長，會更有利。

小結

在社群平台上以數位方式行銷你的事業，是觸及潛在顧客的最有效途徑之一；尤其在節慶期間，線上消費更便利。既然假期就在眼前，那就先做幾個「試跑」的廣告，看看它們能如何為你帶來幫助吧。

MaKayla Clanton

MaKayla Clanton 為全美整體芳療協會（NAHA）的行銷總監與辦公室管理者。她於 2020 年 5 月自愛達荷州立大學畢業，主修視覺／企業傳播，重點為攝影與行銷／廣告。她自 2020 年 11 月起加入 NAHA。除了行銷工作之外，MaKayla 也經營個人攝影業務，在愛達荷州拍攝婚禮與人像。閒暇時，她喜歡帶狗狗去探險、與丈夫相處、騎車、健行、滑雪、露營與旅行。