一張好照片，勝過千句文案：芳療產品攝影速成指南 / NAHA芳療協會期刊 2020 春季

NAHA期刊

2025-09-16

芳香療法產品攝影的力量

你知道嗎？現代人的平均注意力大約只有八秒。當你想到我們活在一個被各種通知、廣告與滑動畫面不斷刺激的世界時，這其實並不難理解。這也意味著，你只有短短幾秒能抓住別人的目光。

在那幾秒之內，人們就會對你的事業做出價值判斷，而這通常是根據影像品質。甚至有證據顯示，超過一半的網購族群，比起商品描述與評論，更傾向依產品照片來購買。就算你擁有最好的產品、最好的成分與最機智的文案，消費者仍可能選擇照片更好的品牌（是的，這確實讓人挫折）。

重點是：你的影像品質，可能就是能否成交的關鍵差異。

iPhone：新款 iPhone（以及數款新手機）的相機品質相當出色。除非你已經擁有一台好相機，否則這已經足夠。
光線：自然光永遠不會出錯。把產品放在窗邊，就能開拍！若想更講究，像 Amazon 之類的線上零售商有相當實惠的打光套組。
白色背景：對任何以產品為核心的事業來說，基本白背景是必備道具，能提供乾淨的承托來展示產品。白背景也很百搭；加些花材、藥草或切片水果就能快速佈景。網路上有成百上千種便宜好用的背景可選。
色彩與生活風格：我們確實很愛乾淨的白背景，特別是在網站照片上；但白色也可能讓畫面變得單調。不妨加入一些色彩與質感，或更棒的是，直接把產品放進真實的生活空間中拍攝。生活風格照能在「真實世界」呈現產品，啟發觀者想像自己如何使用。
照片編輯 App：有時你只需要把照片提亮。你不必仰賴電腦上的專業工具，直接用手機上的 Lightroom、Snapseed、VSCO 等 App 就能完成。

在芸芸眾多的芳香療法品牌之中，要在競爭者中脫穎而出，有兩個穩健的方法：其一是品牌識別，其二就是影像。優秀的產品攝影是全方位的；它透過色彩、光線與生活風格元素，替你與品牌說故事。你希望顧客在第一眼就理解你是誰，並受到啟發而願意支持你的品牌。

這或許讓人感到壓力山大。畢竟，在你的芳療事業中，你可能已經身兼多職：治療師、產品開發、業務與帳務；現在還得成為品牌攝影師？我懂。但我向你保證，只要幾樣工具，你就能拍出漂亮、能代表品牌的產品照。

「一張照片勝過千言萬語。」

這句成語被認為出自廣告人 Frederick R. Barnard。他在 1921 年刊登了一則標題為「一眼勝過千言」的廣告，於是這句話便流傳下來。不過，這句話的不同版本可一路追溯到古代中國的思想，常被歸於孔子。

「與其聽人說上一千次，不如親眼看一次。」——中國諺語

上述這句話之所以歷久彌新、廣為人知，是有其道理——因為它是真的。但你是否在事業中實踐這個哲學？在 Instagram、Facebook 與 Pinterest 出現的數百年前，人們就已懂得影像的力量；讓我們以此為鑑，強化我們的影像表現吧！

Haleigh Fioravanti

Haleigh 出生並成長於納許維爾，可謂難得一見的「當地獨角獸」。她總在不同興趣之間穿梭，常常全心投入一個主題後又轉向下一個（她有著道地的牡羊性格）。她的背景是文化人類學與電影製作，同時也對健康與永續深感熱情。她最初因大麻在永續上的潛力而關注相關議題，直到 CBD 崛起，自此一路前行。

Haleigh 為 Ology Essentials 的共同創辦人與行銷長（CMO）：www.ologyessentials.com